Tournée des plages des marques : des cadeaux pour mieux nous attirer …
13/08/15
TF1 et les Girondins animent le Bassin …
Depuis les années 60 (autant dire la préhistoire), les grandes marques commerciales sont allées chercher en été les cerveaux disponibles là où ils étaient : en bord de mer. Histoire d’occuper le terrain et de donner un ersatz de bonheur aux prolos en vacances. C’est bien connu, les petits cadeaux entretiennent l’amitié et les quinquas se souviennent encore de la caravane pastisoïde qui animait les plages avec quelques chanteurs second couteaux en inondant un public ravi, depuis ses camions-podium, d’une pluie de porte-clés, mignonnettes, bobs et autres gadgets qui finissaient dans la cuisine en formica.
La crise est passée par là, les méthodes marketing aussi, et les marques ont réussi à imposer leur stratégie. Les tournées de plage sont toujours de vastes opérations commerciales, mais mieux formatées, grâce aux réseaux sociaux, notamment. Et conçues pour générer du chiffre (d’affaire) ou de la (re)conquête de notoriété. Et pour ça, il faut séduire. Fini les animateurs et les groupes demi-sel, on sort la grosse artillerie.
Une opération séduction grand format sur le Bassin
Cette semaine, celle que tous les commerçants attendent, puisqu’elle véhicule le plus grand flot de touristes de l’année, deux poids lourds du genre sont sur le Bassin. TF1 et les Girondins. Difficile de l’ignorer, les affiches et les pubs sont partout, avec le soutien des mairies qui y trouvent des animations toutes prêtes et de gros calibre pendant la saison touristique.
Et bien sûr, le public est au rendez vous. Des animations et des concerts gratos pendant les vacances, c’est toujours bon à prendre. Quand on vous annonce le Collectif Metissé, ou le show de Danse avec les stars, ça déplace du monde : « 18 journées (de tournée, NDLR) pour faire des rencontres privilégiées et partager des ondes positives avec vos personnalités favorites. Une tournée sous le signe du partage mais aussi de la danse » annonce le site de TF1. Là, rien à vendre de concret, mais des parts de marché qui s’érodent à redresser, et un public à rajeunir. Avec le temps la ménagère de moins de 50 ans approche les 70 printemps. Alors, on nous la joue à l’affectif, pour nous faire toucher des poussières d’étoiles (et hop, un selfie avec le danseur…), pour créer du lien avec le spectateur, pour qu’il reste sur la une avant que le prix du spot de pub ne chute.
Les nouveaux marchands du temple
Sur d’autres caravanes, place au business direct. Bien sûr, des tonnes de petits cadeaux vous attendent lors des animations. Mais le plus souvent, le quidam supporter finira par ouvrir son porte-feuille pour (s’)offrir le magnifique tire-bouchon à 12,99€, la coque smartphone grand cru à 14,99€, l’indispensable écharpe à 11,99€ et bien sûr le maillot à 79,99 € pour aller soutenir les joueurs au stade. L’identification aux héros à un prix. Il manque juste la mascotte pour le bain, façon petit canard vibreur … pour les massages.
On vous passe les casquettes, la vaisselle, les nounours, etc. Et les abonnements aux matches. C’est humain et les comptables du club aux couleurs marine et blanc comptent là dessus (et donc sur vous) pour alimenter les caisses.
Quelques chiffres extraits du site du Girondins tour sur la tournée (pour donner une idée) : 100.000 visiteurs, 2.000 m² d’animations gratuites, 6 ateliers foot gonflables ludiques, des tournois de jeux FIFA avec les finales sur écran géant, 1 écran géant plein jour de 25 m², 35m² d’espace scénique, 14 étapes et 15 dates, une équipe de 28 personnes.
Mais, étonnamment, rien sur les recettes de la boutique…
Bon, ceci dit, comme vous irez de toutes façons parce que l’événement est bien ficelé (encore que, avec la météo…), voici le programme, pour savoir ce que vous allez y trouver.
Programme du Girondins tour
Les dates et les villes étapes : Jeudi 13 août 2015 Skate Park au Cap Ferret – Claouey. Vendredi 14 et Samedi 15 août Port du Betey à Andernos. Dimanche 16 aout place Thiers à Arcachon .
Les artistes en concert : DJ Miss Mee, Collectif Métissé (Arcachon uniquement), Kissmi, Luyanna, et Willy Denzey.
Et aussi : Le Bus officiel des joueurs, animations Foot gonflables (voir ici) gratuites (dont le parcours technique), tournois de Tennis-Ballon, écran géant de 25m2, showcases, rencontres avec des membres du club, des séances de dédicaces avec les fans, la boutique officielle du club et en nouveauté cette année, la présence de BenGi la mascotte du FCGB…
IB Pratic : A partir de 13h30 et jusqu’à 19h. Et un point d’orgue, le samedi à Andernos, retransmission en direct et sur écran géant du match des Girondins contre l’A.S. Saint-Étienne. Voir le site de l’événement, ici.
Bon week-end !
Michel Lenoir
